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中国影戏市场 步入生长快车道

2017-08-01   来源:人民日报    编辑:

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制图:沈亦伶  

2012年,中国影戏市局面临着一个巨大的挑战——随着年初中美双方就解决WTO影戏相关问题的谅解备忘录告竣协议,中国每年引进的美国分账大片由20部增加至34部。对于爱看美国大片的观众来说,每年能多看到14部美国大片,无疑令人欢呼;但对于中国影戏行业来说,面对在全球规模内势如破竹的美国大片,是否还能保持自己的生存空间呢?

2016年,共有102部进口影片在海内上映,最终国产片取得了58.33%的市场份额,美国影片仅占33%。中国影戏在开放的花样中,打破了美国影戏在世界影戏市场上平均占据75%以上份额的绝对优势,为世界影戏文化的多样性做出了孝敬,同时也为中国观众树立了文化认同感与民族自信心。

创作者与观众同构市场新形态,国产佳片看不完

十八大以来,国产影片票房不停刷新纪录:2012年底,中小成本喜剧影戏《人再囧途之泰囧》首次将单部国产影片票房推至10亿元以上;2013年春节,《西游降魔篇》将票房纪录刷新为12亿元;2015年暑期档,《捉妖记》凭借精彩叙事和高工业技术规格赢得观众的喜爱,票房高达24.38亿元;2016年春节,科幻影片《美人鱼》吸引了9200多万名观众走进影院,至今仍保持着33.9亿元的票房纪录……

高票房的背后,是观众对国产影片认可度的提高,也是观众对观影消费体验的赞誉。热门影片之外,泛起在大银幕上的中国影戏越来越多元化:《白昼焰火》《百鸟朝凤》等艺术类影戏体现了中国影戏不竭的创新活力;《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等动画影戏,引发了难能可贵的“自来水”现象……富厚的样式、日益攀高的艺术质量、不停升级的工业水准,中国影戏的蜕变由何驱动?

“影戏界不停深化工业化改革,引发内生动力,降低准入门槛,影戏生产力获得充实释放和引发。”中国影戏股份有限公司董事长喇培康说。

2016年8月,中国影戏股份有限公司和上海影戏股份有限公司两大国有影戏企业在10天内连续上市,国有影戏企业与资本市场的联姻进一步深入;与此同时,新兴民营影戏企业大规模涌现,成为我国影戏工业的重要支柱;阿里巴巴、腾讯、百度等新型互联网公司纷纷建设影戏制作机构,以互联网思维融入影戏业。

据统计,中国影戏创作生产领域的投资主体已接近2000家,有连续创投能力的创投主体凌驾500家,有力改变了新世纪初期以国有影戏企业为基本主体的单一模式。2012年到2016年,平均每年生产影戏故事片700部,2016年到达772部,故事影片产量稳居世界三甲之列。

多类型、多样化、多品种的创作花样,需要有富足的优秀影戏人才储蓄为支撑。近年来,各高校、协会和部门陆续推进“扶持优秀青年影戏剧本计划”“青葱计划”等人才培养项目,使得一大批优秀青年影戏人脱颖而出。《战狼》《北京遇上西雅图》《滚开吧!肿瘤君》等若干部高票房的国产片均为新生代影戏人作品。

基础设施助推市场拓展,吸引更多观众走进影戏院

几年前,人们还难以想象,自己家四周就有好几家影戏院,而影戏院每周都有好几部新片上映,可以在任何想看影戏的时候,走进自己喜爱的影戏院,看到气势派头、类型完全纷歧样的新影戏。今天,这一切已经成为海内大巨细小的都市中人们文化生活最真实的写照。

近5年来,我国影戏市场保持稳定健康生长,影戏票房以平均每年净增100亿元的速度上升,成为全球影戏市场生长的主引擎。2016年全国影戏总票房492.83亿元,比2012年增长188.66%。

自2012年开始,我国凌驾日本,成为世界第二大影戏市场,与美国市场的差距也在逐步缩小。据统计,2012年我国市场为美国的25%,是第三大市场的1.125倍,2016年则到达美国的70%,是日本的3.3倍。

影戏基础设施建设的突飞猛进,为市场规模的不停扩大提供了现实基础。2016年底我国银幕数为41179块,是2012年的2.14倍,平均每天新增银幕19块,逾越美国成为银幕拥有数最多的国家。截至2017年3月,我国银幕数到达44489块,凌驾整个北美地域,从市场容量上成为世界第一大影戏市场。

移动互联网时代,面对移动终端带来的便捷视频消费,如何才气吸引更多观众走进影戏院?为观众营造只有在影戏院才气享受到的视听体验,无疑是最重要的。

当前,我国在世界规模内率先全面实现数字化放映,其中3D银幕38377块,占银幕总数的86.26%。此外,新一代高规格影院建设也正在推进,IMAX、中国巨幕、ALPD激光放映、中国多维声、杜比影厅等技术的应用获得推动,使这些影院在放映技术上居于世界领先位置。目前,巨型银幕(IMAX和中国巨幕)总数已达616块,其规模世界第一。

都市观影消费水平提高了,边远下层群众的观影需求也必须获得满足。2015年,我国实现了县级都市数字影院全笼罩,目前县级影院银幕数已达17720块,占总数的39.83%,影院建设实现了大中小都市全面笼罩,结构结构越发合理。

互联网时代借力行船,新业态带来新体验

曾几何时,到影戏院看场影戏对观众来说无异于一项“大工程”:要提前到好几家影戏院检察正在上映哪些影片,都有哪些场次;找到了合适的影戏院和影片,还要赶忙买票,否则临到开场前再买,很可能票就卖光了,或没有合适的座位……而如今,对于中国的观众来说,只要打开手机上的购票软件,这一切都可以轻松搞定。

据统计,2016年互联网售票已占到我国76%的市场份额,在一定水平上平抑了影戏票价体系,有效地扩大了观影人次。猫眼、格瓦拉、微信影戏票……已经成为消费者再熟悉不外的购票平台。

此外,基于各大互联网购票平台的大数据分析功效,也为影戏行业更好地了解观众消费行为和市场趋势提供了切实可循的数据结论和建议战略。通过互联网铺就的渠道,越来越多的从业者意识到,只有了解和尊重观众的需求,才气创作出群众喜闻乐见的作品,而且以高效的方式进行宣传营销,实现观众和影戏行业的双赢。

互联网+影戏,还体现在网络IP富厚创意来源、互联网企业加入创投、利用网络社交平台进行影戏营销等多个方面。“几年间,移动互联网的生长为各个传统行业带来的挑战,曾一度让人们谈‘网’变色。但实际上,中国影戏工业在移动互联网生长浪潮中借势上行的经历已经说明,开放积极的心态,不仅可以为传统文化行业的生长赢得生存空间,更能为其培育新业态带来新机缘。”腾讯影业副总经理陈洪伟说。

本报记者 刘 阳

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